Waarom worden sommige duurzaamheidsmaatregelen meteen breed opgepakt in de sector, terwijl de toepassing van andere maatregelen tot een klein groepje beperkt blijft? Om dit te onderzoeken heeft CLM Onderzoek en Advies de samenwerking gezocht met een gespecialiseerd bureau op het gebied van gedragsverandering, de Behavior Change Group uit Nijmegen. In het project ‘Waarom het niet vanzelf gaat’ onderzoeken we met hen wat wél werkt om ondernemers te stimuleren met verdere verduurzaming aan de slag te gaan. Het project wordt gefinancierd vanuit het CLM-innovatiefonds. Via dat fonds investeert CLM Onderzoek en Advies een deel van haar winst in innovatieve projecten die bijdragen aan een duurzame landbouw.
Bewustwording en kennisdeling onvoldoende
Vaak wordt ingezet op bewustwording en kennisdeling om telers te stimuleren hun bedrijfsvoering verder te verduurzamen. Dat werkt voor een kleine kopgroep, maar is voor veel ondernemers onvoldoende om daadwerkelijk veranderingen door te voeren op hun bedrijf. Uit de psychologie van gedragsverandering blijkt dat de volgende (onbewuste) factoren in bepaalde mate een rol spelen:
- de (digitale) omgeving,
- de capaciteiten van de teler (kennis, vaardigheden en zelfeffectiviteit),
- zijn drijfveren/motivatie
- mogelijke weerstanden (scepticisme, behoefte aan autonomie en energiebehoud)
Psychologie achter gedragsverandering
Samen met de Behavior Change Group onderzoekt CLM waarom verduurzaming niet vanzelf gaat. Welke factoren bevorderen verduurzamingsgedrag bij een teler en welke factoren belemmeren dit gedrag juist? En wat kun je vervolgens doen wat wél werkt? Op basis van dit onderzoek stellen we een werkwijze vast die we ook in andere projecten toepassen. We zetten de psychologie achter gedragsverandering in om telers te stimuleren verder te verduurzamen.
CLM-innovatiefonds
CLM is een missiegedreven onderzoeks- en adviesbureau dat zich inzet voor duurzame landbouw. Sinds 2022 is statutair vastgelegd dat de winst wordt geïnvesteerd in projecten die bijdragen aan verduurzaming van de voedselketen en het landelijk gebied. CLM-medewerkers dragen jaarlijks project-ideeën aan voor dit zogenaamde innovatiefonds. 'Waarom het niet vanzelf gaat' is het 3e innovatiefondsproject, naast een onderzoek naar de honingbij als bio-indicator en een meerprijs voor verduurzaming in de fruitteelt.
Meer informatie
Voor meer informatie over dit project, neem contact op met Yvonne Gooijer. Wilt u in het algemeen meer weten over het innovatiefonds, neem dan contact op met Edo Dijkman.
(zie contactblokjes in de zijbalk)
